O marketing de conteúdo é uma extensão das táticas de marketing online e tem despertado uma enorme atenção há uns dois anos. Diversos executivos e profissionais de relações públicas estão abrindo os olhos para essa área e enxergando a necessidade de criar e manter conteúdos que ofereçam valor como parte de suas estratégias de marketing online e relacionamento com os consumidores. Em um modelo de marketing online com estratégia, objetivos e entendimento do público-alvo já definidos, quais os conjuntos de táticas que fazem mais sentido?
Muitos profissionais de marketing acabam se fechando e limitando dentro de uma pequena parte de tipos e formatos de conteúdo, deixando negócios substanciais para a concorrência. Para ser competitivo, é essencial estar aberto a mesclas de táticas de marketing de conteúdo a fim de fornecer informações relevantes, oportunidades de consumo e experiência compartilhada com os clientes. Isso está no topo da pirâmide quando falamos de transações e engajamento com os consumidores.
A seguir listei um apanhado de táticas de marketing de conteúdo que você pode considerar em suas ações. Não é necessário utilizar todas de uma vez, mas é imprescindível conhecer todas para aplicá-las nos momentos adequados e de acordo com as necessidades e estratégias de cada empresa.
- Anúncios editoriais
- Aplicações para dispositivos móveis (os famosos ‘apps’)
- Artigos de marketing
- Blogs
- Conferências online
- Conteúdo para dispositivos móveis
- Conteúdo social
- Crowdsourcing (solução de problemas ou ideias envolvendo equipes)
- E-Book
- Estudos de caso
- Eventos reais (com presença física das pessoas)
- Ferramentas interativas
- Imagens e infográficos
- Manutenção
- Microsites
- Mídia tradicional
- Newsletters digitais
- Newsletters impressas
- Pesquisa e mensuração
- Podcasts
- Releases de notícias
- Revistas impressas
- Revistas online
- Vídeo aulas
- Vídeos
- Webseminários
- White Papers (Documentações)
- Wikis
É claro, a ideia não é usar todas as táticas possíveis, mas empregar as táticas apropriadas em determinadas matrizes de influenciadores para construir um cenário comercial favorável, utilizando as considerações para posicionar melhor a empresa diante dos consumidores. Quais dessas táticas de marketing você já utilizou? E quais pretende passar a utilizar?
Alan Campbell
Marketing de conteúdo é sem dúvida um dos melhores meios de chamar a atenção e popularizar links. Porém, esta não é a única opção, e às vezes não é necessariamente a melhor escolha. Aliás, trabalhar apenas em cima disso pode fugir do foco principal do marketing: oferecer seu produto e soluções a cada consumidor e nicho.